Une récente étude faite par le cabinet spécialisé en recherche IBIS World a identifié dix industries des États-Unis qui sont à l’agonie. Chacune d’elles a connu des déclins massifs et continue de faire face à une faiblesse qui ne cesse de s’accroître à grand rythme.
Je suggère à l’industrie des courses sous harnais de porter grande attention à cette liste, et qu’elle reconnaisse que le tout nouveau train miroitant auquel elle a arrimé son wagon — soit les machines à sous et les casinos — pourrait très bien ne pas la mener aussi loin qu’elle le pense.
En examinant la liste de ces industries agonisantes, pratiquement chacune d’elles a été supplantée parce que le client s’est vu offrir une meilleure façon de recevoir un bénéfice ou un produit, et de façon générale.
Les transporteurs de télécommunications par fil on été évincés par les fournisseurs de sans fil et par Internet. Les usines, confectionneurs et fournisseurs de tenues de soirée, ont été remplacés par des produits importés et à moindre coût. La publication de journaux, location de jeux et vidéos, postproduction, disquaires et développement et tirage de photos ont tous été remplacés par la facilité d’accès à ces services par ordinateur personnel. L’industrie des distributeurs de maisons préfabriquées est la seule de cette liste où le déclin est réellement lié à la diminution de la demande — dans ce cas, causée par les récents problèmes économiques.
Pour ce qui est de l’industrie des courses de chevaux, elle a fait quelques incursions dans le marché à domicile, par satellite, Internet et grâce au pari sans fil maintenant largement disponible. Pour notre sport, l’immense défi demeure d’améliorer le modèle d’affaire et d’augmenter la demande — un défi très difficile.
Mais la raison pour laquelle cette industrie en fait peu pour augmenter la demande, est sa confiance à la brique et au mortier des machines à sous, ALV et casinos. Cela n’arrivera peut-être pas aujourd’hui, mes amis… mais un jour pas si lointain viendra, où ces grosses maisons de jeux en viendront à dominer cette liste des industries agonisantes.
Présentement, on compte plus de 1600 casinos en Amérique du Nord, et les estimations indiquent que le nombre de machines à sous passera à plus de 750 000 aux États-Unis seulement. Tant que des états tels l’Ohio, Illinois, Maine, Massachusetts, New York et autres, progresseront vers ces jeux, les chiffres continueront de monter.
En 2010, dans un article paru dans Businessweek, Gary Loveman, le président-directeur général de Harrah’s Entertainment (la plus grande corporation de jeu au monde également propriétaire de plusieurs racinos) a déclaré que « Harrah’s » faisait plus d’argent avec les joueurs plus âgés jouant sur les anciennes machines à sous par rapport à toutes autres catégories d’âges dans le casino — même ces millionnaires au grand train de vie pour qui les casinos ont dépensé des fortunes, traditionnellement, pour les attirer et les y amener par jet privé. »
Comme les courses de chevaux qui comptent sur une industrie de brique et de mortier des plus dispendieuses à exploiter, qui devient vite saturée et largement supportée par les clients plus âgés, alors que les autres travaillent sur des plateformes en ligne miroitantes et peu coûteuses, les applications sans fil des casinos, les paris sur les jeux vidéo et les solutions à partir du foyer.
Pratiquement toutes les corporations de loterie au Canada possèdent aujourd’hui soit un site de jeu légal en ligne ou projettent d’en lancer un au cours des prochains mois ou années. Aux États-Unis, des mesures législatives sont en préparation pour paver la voie aux jeux sur Internet au sud de la frontière. À moins que quelque chose ne change, les courses de chevaux seront complètement évacuées de ce marché.
En analysant la carrière en course d’un cheval, il y a un commencement, une ascension, un sommet, et un déclin menant vers la retraite. La même chose s’applique à certaines industries qui font défaut de se réinventer. Parfois il faut se brasser les méninges et choisir d’investir dans l’acquisition d’un deux ans tout vert plutôt qu’un cheval de 12 ans très talentueux — et ce, avant qu’il ne soit trop tard.
Les dix industries agonisantes aux États-Unis
Transporteurs de télécommunications par fil
Moulins
Compagnie de publication de journaux
Fabricant de vêtements
Location de DVD, jeux & vidéos
Distributeurs de maisons préfabriquées
Services de postproduction vidéo
Disquaires
Développement et tirage de photos
Location de tenues de soirée et costumes
*IBISWorld Study
Darryl Kaplanstrong>
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